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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)涂料企業(yè)如何有所作為

發(fā)布時(shí)間：2015/12/17 14:33:11    查看次數(shù)：

        之前，電動三輪車江湖掀起了一場勢不可擋的風(fēng)暴!一位“金三輪大叔”橫空出世、霸氣登場，雄霸各大網(wǎng)站、微博和微信朋友圈，并且以秒殺一切、橫掃一切的姿態(tài)，驕傲地向世人宣戰(zhàn)：“我是金三輪大叔，我是第一，你算老幾?!”隨即這些霸道傲嬌的話語被眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載并競相模仿、再度創(chuàng)作。

　　此次，江蘇徐州金彭電三輪企業(yè)摒棄了傳統(tǒng)的營銷推廣方式，大膽地使用新媒體平臺進(jìn)行營銷，同時(shí)，也正式打響了三輪車進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的第一槍。如今互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳不失為一個(gè)良策。當(dāng)下，我們所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正改變著人們的生活。就家居行業(yè)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也日漸改變，年輕的消費(fèi)者越發(fā)喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)來了解相關(guān)的行業(yè)以及品牌信息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家居企業(yè)的營銷方式也要緊跟時(shí)代的潮流。經(jīng)過“金三輪大叔”事件后，金彭電動三輪車莫名地火了。

　　金彭電動三輪車這次成功，無疑給傳統(tǒng)的家居企業(yè)帶來了啟示：傳統(tǒng)家居企業(yè)要想突破重圍，就要走出傳統(tǒng)營銷推廣的舊模式，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體輕松有趣的話題制造和傳播，來提高品牌曝光度和認(rèn)知度，從而實(shí)現(xiàn)高銷量的可能。

　　那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家居企業(yè)如何才能有所作為呢?

　　一、高度關(guān)注，制定可行的計(jì)劃

　　對家居企業(yè)而言，制定營銷計(jì)劃是必不可少的前提。大多數(shù)家居企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，所以，家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷不能想到哪里做到哪里，必須制定系統(tǒng)可行的運(yùn)作計(jì)劃。互聯(lián)網(wǎng)營銷的計(jì)劃，比如目標(biāo)發(fā)展計(jì)劃、資金投入計(jì)劃、策略實(shí)施計(jì)劃、組織管理計(jì)劃和效果評估計(jì)劃等等。有了明確的運(yùn)作規(guī)劃，配合專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營才能有章可循、有條不紊，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

　　二、抓住目標(biāo)群體的興趣點(diǎn)

　　1、讓大多數(shù)人都能夠有話可說

　　營銷內(nèi)容與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)，這樣容易引起共鳴，讓人有話可說。哪怕是后期有人對此的最初動機(jī)產(chǎn)生質(zhì)疑，它還是能引起爭議讓大多數(shù)人有話可說，最終仍然收到了理想的營銷效果。

　　2、被營銷的對象要有吸引大眾的亮點(diǎn)

　　如果被營銷對象毫無亮點(diǎn)可言，就算營銷方案再好，效果也不會太理想。所以被營銷對象必須要有吸引人的亮點(diǎn)，哪怕只是一個(gè)很小的點(diǎn)。比如說“活動第一天，全場七折”，就是充分抓住了用戶“貪小便宜”的心理，給出一點(diǎn)“好處”就牢牢抓住了用戶的眼球。

　　比如，集成吊頂行業(yè)幾乎是清一色的“傳統(tǒng)企業(yè)”，營銷基本上也是停留在傳統(tǒng)的模式上，走的都是傳統(tǒng)的老路子。其實(shí)對于集成吊頂企業(yè)來說，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來進(jìn)行營銷不是為一個(gè)好選擇。集成吊頂企業(yè)可以在自己的產(chǎn)品上寫上各種昵稱，如“純爺們”、“高富帥”，用這種接地氣、吸引人的亮點(diǎn)來獲得更多關(guān)注和宣傳，讓人有話可說。總之，一句話，被營銷的對象必須讓人有話可說，有吸引人的亮點(diǎn)，這樣能在用戶與企業(yè)之間建立起深刻的情感連接橋梁，最終讓傳統(tǒng)企業(yè)在廣大用戶的心中打了一次漂亮的翻身仗。不過，集成吊頂行業(yè)在營銷上要想找到適合自己的路子，還需著眼具體情況。

　　三、線上線下營銷相互融合，相互借勢

　　線上活動能夠在互聯(lián)網(wǎng)上快速地制造出網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，不斷設(shè)計(jì)推出新的話題，達(dá)到快速吸引網(wǎng)民、讓網(wǎng)民知道企業(yè)并了解企業(yè)產(chǎn)品的效果;線上活動能夠?qū)崿F(xiàn)與網(wǎng)民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產(chǎn)品的推廣，加深網(wǎng)民對產(chǎn)品的印象。結(jié)合線下的終端促銷、市場與公關(guān)活動展開協(xié)同式聯(lián)合出擊，將有效提高企業(yè)整體營銷計(jì)劃的效果與價(jià)值。

　　尚品宅配是傳統(tǒng)的定制家具制造商，它引入互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線上與線下實(shí)體店的互動，讓消費(fèi)者在實(shí)體店或網(wǎng)店的電腦上自行設(shè)計(jì)家具的款式，然后通過網(wǎng)絡(luò)下單，讓顧客深度參與了價(jià)值創(chuàng)造過程，使這個(gè)本來在區(qū)域進(jìn)行銷售的企業(yè)走向了全國。

　　總之，家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷相對地還是處于落后階段的。那么在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)年代，家居企業(yè)要想搶先占領(lǐng)風(fēng)口，順勢起飛，就要先登上互聯(lián)網(wǎng)營銷的舞臺，吹響互聯(lián)網(wǎng)傳播的號角，這樣才有可能找到新出路。其實(shí)，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷，家居企業(yè)只要方法用得對，就會有所作為。來源"中國建材網(wǎng)www.c-bm.com注：如本網(wǎng)轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問題，請作者一周內(nèi)來電或來函聯(lián)系。